Značka Packard Bell se vrací na trh s novou identitou a produkty

Historická značka Packard Bell, spadající pod Acer Group, slaví své sté výročí velkým návratem. Na veletrhu IFA představila novou vizuální identitu, filozofii zaměřenou na jednoduchost a pestrou kolekci produktů pro každodenní život.

Historická značka se vrací s nápadnou novou identitou, kompletním produktovým portfoliem a jednoduchým příslibem: „Tech it easy“. Na veletrhu IFA značka Packard Bell, která je součástí Acer Group, oslaví své 100. výročí kompletním znovuuvedením na trh: novou vizuální identitou, filozofií „Tech it easy“ a novou kolekcí produktů v čele s 14,5palcovým notebookem DotBook, který se v evropských maloobchodních prodejnách objeví od 4. čtvrtletí 2026.

Společnost Packard Bell byla založena v roce 1926 v Los Angeles. Nejprve zpřístupnila spotřebitelská rádia širšímu publiku, následně přispěla k rozšíření barevné televize a o několik desetiletí později také osobních počítačů. Napříč všemi obdobími si značka vybudovala pověst založenou na stejném principu: přinášet užitečné technologie širokým masám, nikoli jen úzké skupině uživatelů.

O století později zůstává toto poslání stejně aktuální jako kdykoli předtím. S tím, jak se elektronika stává stále složitější, se Packard Bell vrací s jednodušší otázkou: co lidé skutečně potřebují? Odpověď se vejde do tří slov: „Tech it easy“ – technologie navržená pro každodenní život za dostupnou cenu.

„Oslava 100. výročí je ideální příležitostí vrátit se ke kořenům. Lidé potřebují technologie, které jim pomáhají studovat, pracovat a zůstat v kontaktu, a to za férovou cenu. Právě to znamená ‚Tech it easy‘ – náš důraz na jednoduchost jako charakteristický znak značky,“ uvedla Valerie Piau, viceprezidentka společnosti Acer Europe SA pro region EMEA.

Obnovená identita značky je postavena na jediném tvaru: tečce. Nový emblém tvořený soustavou teček v sobě na první pohled ukrývá písmena „P“ a „B“ – abstraktní odkaz na stoletou historii značky přepracovaný pro současnost. Tečky jsou vnímány spíše jako buňky než pixely a symbolizují technologie, které jsou lidské a vytvořené pro skutečný život.

Značka komunikuje stejně, jako působí její design. Technický žargon nahrazuje vřelý a srozumitelný způsob vyjadřování, zatímco lifestylové fotografie zachycují lidi při každodenním používání produktů. Značka bude svou přítomnost nejprve budovat na digitálních kanálech, kde nakupuje nová generace spotřebitelů. Čtyři výrazné barvy – oranžová, fialová, zelená a žlutá – propojují kampaně s produkty, dodávají energii a vřelost a oživují jejich prezentaci v prodejnách.

Hlavním produktem kolekce je DotBook, 14,5palcový notebook určený k prohlížení webu, streamování a každodenní práci. Připomíná první netbooky, díky nimž se Packard Bell stal součástí domácností. První vlna produktů se zaměřuje na situace, ve kterých technologie skutečně nachází své místo: DotLoop představuje kufříkový gramofon na vinylové desky do obývacího pokoje, DotTune je reproduktor oživující domácnost a DotLine značí barevný 4G tlačítkový telefon pro rodiny a ty, kteří hledají digitální rovnováhu.

Portfolio doplňují DotLook coby audio brýle pro poslech hudby a vyřizování hovorů bez sluchátek a obrazovky, DotShine jako kruhové světlo pro tvůrce obsahu, DotCombo představující sadu klávesnice a myši na pracovní stůl a DotBass coby nenahraditelná sluchátka v nápadných barvách.

Packard Bell se rovněž otevírá partnerské spolupráci. Na veletrhu IFA představil společně se startupem Steasy propojený mini napařovač, který přenáší stejnou filozofii zaměřenou na každodenní život také do kuchyně. Nejde jen o rozšíření do oblasti domácích spotřebičů, ale o přirozené rozšíření vize značky Packard Bell: vytvářet chytré, dostupné a designové produkty, které snadno zapadají do každodenní života. První produkt této spolupráce bude v Evropě dostupný od 4. čtvrtletí 2026, přičemž další produkty jsou plánovány na rok 2027.